2025年“游购乡村”消费迎春活动正式启动
游购乡村，好物迎春。1月23日下午，由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委地区振兴司主办的2025年“游购乡村”消费迎春活动主场活动在北京新华通讯社举办。
2025年“游购乡村”消费迎春活动将开展“1+2+N”的系列活动，带动全国广泛开展“游购乡村”活动。活动将持续至3月1日（农历二月初二）。通过多维度的活动开展和支持举措，进一步激发城乡消费活力，丰富群众精神文化生活，营造浓厚节日氛围。
启动仪式现场发布了“游购乡村 好物迎春——2025年游购乡村消费迎春活动”主题宣传片，为大众呈现了乡村春节的欢乐场景，传递出本次活动丰富的内涵和多样的消费体验，吸引更多人走进乡村，感受乡村年味，为乡村振兴注入新的活力。
文化和旅游部推出90条“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，推荐各地具有文化特色和历史传承的乡镇大集、年俗活动、特色年礼，线路专题已在文化和旅游部网站首页上线。此外，活动现场还发布上线了由百度文心大模型联合《中国国家旅游》杂志创新推出的“乡村四时好风光”线路专属智能体“AI游乡村”，该智能体充分学习过去三年发布的1348条“乡村四时好风光”精品线路，能够根据用户的旅游需求和旅行偏好，为用户精准推荐个性化的乡村旅游路线，探索推动“人工智能+”在乡村旅游领域的垂直应用。
活动现场还直播连线安徽省滁州市凤阳县小溪河镇小岗村、山西省长治市平顺县虹梯关乡虹霓村、广东省揭阳市揭东区磐东街道阳美村，带领大家共同感受各地“游乡村、赶大集、过大年”的欢乐祥和氛围。新春佳节去乡村，“赏美景、品美食、买好物”日益成为“新年俗”。对青年来说，乡村已成为创业就业“新天地”。云南省丽江市洛水村乡村文旅“村理人”、摩梭人博物馆副馆长欧冠葳在主场活动上讲述了青年与乡村的故事。
活动现场发布了全国“游购乡村”消费迎春重点活动名单。各地依托乡村旅游重点村镇、乡镇传统集市、商业街区等，采取线上线下联动的方式，开展丰富多彩的乡村农文旅消费促进活动，创新主客共享的农村消费场景。上海“巳蛇逢双春 乐游金罗店”暖春灯会点亮新春不夜天；江苏水涧望牛湖冬捕活动，将年年有余带回家；安徽“春馔盛宴”春节美食传承活动回味无穷；山东“渔海船说冰雪奇缘”活动，享受冰雪与欢乐的浪漫邂逅；湖北“游购乡村 年味洪湖”活动，展示洪湖精品旅游线路、特色农副产品；重庆在西沱古镇举办“灯火西沱 蛇舞新春”年味春节活动；贵州开启“屯堡人家过大年”系列活动；甘肃“助商惠农 游购乡村”年货节热闹非凡。各地文化和旅游行政部门积极响应，纷纷推出富有文化内涵和年节特色的乡村旅游产品和活动，全国各地广泛开展的“游购乡村”活动点亮幸福美满中国年。
新媒体平台、电商平台、金融机构、在线旅游服务平台也纷纷开展“游购乡村”促销专项活动，为消费者提供更多优惠和便利。京东深度参与“游购乡村”活动，利用“链网融合”优势加强乡村旅游产品和内容的推广销售。淘宝天猫将在天猫年货节期间开设“游购乡村·家饰年味大集”会场，落地“寻味山河行——年货溯源超级计划”。广发银行APP、发现精彩APP广发商城平台上线“游购乡村·买特产过大年”活动。抖音将开展“游购乡村”农文旅产品营销活动，通过专场直播、流量激励、定制化商品，支持全国乡村农文旅经营主体广泛参与。微博平台开展#游购乡村好物迎春#话题活动，欢迎大家参与主题内容征集，出行资讯、玩法攻略分享。小红书平台开展“游购乡村·东西南北年味集之地方风味请上桌！”专属新春生活方式推广活动。
为促进农文旅高效融合，活动现场设置了供需对接展示区，积极搭建农文旅产品资源与电商平台的互选渠道，形成持续稳定、长期有效的供需对接模式，打造线上不落幕的“游购乡村”。例如，中国文化传媒企业将进行全媒体矩阵专题传播，组织文化和旅游领域达人创客探乡村主题传播活动。中国供销电子商务企业将发挥超过3万个基层供销社网络优势，结合“832平台”，在线上线下同时开设“游购乡村”2025新春年货节专场，甄选热销产品，营造节日气氛。中银善源平台开展“游购乡村”帮扶购活动，举办“游购乡村 好物迎春”主题活动。美团推出“宿来！一起聚出年味”“旅行过大年”“2025开新旅行——全国新春年俗盛会”等游购乡村主题活动。携旅企业推出“为美好发声”公益项目传播，“城市走廊”平台专属政策支持。飞猪旅行益起寻美官方店铺、木鸟民宿等平台开展“游购乡村”专题营销活动。众多平台机构深度参与、共建共享，在活动现场一起聚力击鼓，为2025年“游购乡村”消费迎春活动发起共振倡议。
据了解，自2023年起，“游购乡村”系列活动已成功开展两届，活动带动效应和社会影响力不断扩大。“游购乡村”系列活动获评全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例，被商务部确定为2025年促消费系列活动重要内容，已经成为农文旅融合、消费促进的品牌活动，形成了政府引导、社会广泛参与的良好局面，在推进乡村文旅深度融合、助力乡村全面振兴、激活城乡消费活力等方面发挥了综合带动效应。今年活动将进一步深化以游促购、提振消费的作用。