甘肃庆阳：香包民俗文化节硕果累累

为期5天的甘肃省2024年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示展销主会场系列活动暨第十九届庆阳香包民俗文化节，充分展示了全国非遗特别是庆阳非遗的独有风采，极大地丰富了群众文化生活，提振了积极向上的精气神，激发了全民干事创业热情，扩大了大美庆阳的知名度、美誉度，达到了以会扩影响、以会育品牌、以会展形象、以会扬美名、以会促发展的目的，诸多方面取得了丰硕的积极成果。

节会期间，主办方举办了开幕式、迎宾晚会、庆阳文旅融合发展招商引资推介大会、全国民俗文化邀请展、庆阳民俗文化精品展、非遗沉浸式体验示范活动、“和谐庆阳大舞台”群众文化展演、商贸展、庆阳民俗文化产品展、特色农产品展销、庆阳非遗美食品鉴等3大类16项活动。其中升级版的庆阳文旅新形象香宝宝闪亮登场，与世人共庆佳节，互送安康，成为节会一道靓丽的风景线、众人受捧的“大明星”。非遗体验项目是今年的节会亮点和特色，让游客收获了更多沉浸式体验。组织开展的庆阳市第五届“金针花”文旅商品创意设计大赛，面向全国征集作品465件（套），评选出等次奖80个，优秀奖75个，进一步促进了本土旅游和文化资源的创新转化。节会开幕式非遗演出、迎宾晚会、群众文化展演、全国香包艺术传承研修班、全国九省十城市书法篆刻作品联展、优秀非遗影视作品展播、全国著名作家庆阳采风交流活动等一系列文化旅游活动，亮点纷呈、精彩不断，集中展示了庆阳深厚的文化底蕴和民俗文化的独特魅力，营造了红红火火的节会氛围。

本次节会共吸引马来西亚、加纳、巴基斯坦、阿联酋等8个国家，国内22个省、自治区、直辖市（含台湾地区），和省内14个市（州）的1000多个参展商参加，布设展位近2000家，集中展示了庆阳香包、剪纸、皮影、布贴画等多种非遗项目和世界以及全国各地的民俗文化产品上千种。节会期间，现场观众达81.63万人次，实现总销售额5188.54万元。展馆现场通过“飞天小姐姐”“不倒翁”展演、巡游、抽奖等方式，发放小礼包1.5万件，使广大游客倍增欢乐、畅游庆阳。同时，通过强化宣传和组织嘉宾“非遗旅游”融合点考察等，累计吸引市内外游客299.3万人次，实现旅游综合收入14.78亿元，特别是端午节期间旅游花费超7亿元，比去年同期增长了3倍，餐饮、零售、网购、旅游等社会消费大幅度攀升，有力地拉动了经济增长。

节会期间，庆阳市围绕优势产业、优势产品、优势企业，精心筛选项目，引进了一批实实在在的大项目、好项目。文旅融合发展招商引资推介大会上，现场签约20个项目，签约总金额79.33亿元。各县（区）以节会为契机，加强对接交流，场外签约26个项目，签约总金额19.69亿元。节会期间，全市共签约46个项目，签约总金额99.02亿元，涵盖能源产业、数字经济、文旅产业、中医药产业、农业产业等多个领域，为推动全市高质量发展开启了新的契机。

此次节会宣传工作，注重策划先行，实现了三大创新：创新宣传方式，新闻发布会首次增加了香包民俗文化展示展演；创新宣传载体，首次推出了庆阳“八个一”文旅宣介产品；创新宣传渠道，庆阳香包民俗文化首次亮相“兰马”赛事和“黄河大合唱”舞台。相比往届节会，宣传工作实现了三大突破：宣传媒体最多，4路外宣＋10路内宣＋1路网络达人，15路队伍唱响节会“大合唱”；宣传稿件最多，中省主流媒体争相报道、强力推送，市内媒体实现质与量“双突破”，中省市县（区）媒体发布稿件5300多篇（条），全网总浏览量5亿+；宣传活动最多，文化文旅名人专家“香”约庆阳，多项文化大戏带来庆阳发展“高流量”。本届节会宣传，呈现出三大亮点：节会宣传浓墨重彩，“节会有什么”提前告知，“节会干什么”实时播报，每天有30多家中省市县媒体联合采访报道，日均推出报道稿件1100余篇（条）；宣传产品出彩出新，《一见庆阳》品牌效应已经凸显，“香宝宝”IP形象成为庆阳新标识，“#香约庆阳”网络话题全网阅读量超亿次；整体宣传统筹兼顾，庆阳中心工作全方位呈现，县区亮点工作多角度报道，人民日报、新华社、中央电视台、甘肃日报等中省主流媒体推出重点报道580多篇（条）。

此次节会遵循“政府主导、企业参与、市场运作、社会联动”的理念，强化了经营意识，通过利用节会资源多方融资，社会力量自主参与，在宣传氛围营造、展览展销、服务保障等方面进行市场化运作，实现了筹资渠道多元化，取得了一定的社会效益，大大降低了办会成本。据统计，本次节会自主参与融资赞助企业21家，预约融资金额244.8万元，物资捐赠折合人民币179.52万元。