山东平邑县：“数商兴农”锻造强村富民新路径

近日，山东省乡村富民产业发展现场推进会议在临朐县召开，平邑县武台镇“数商兴农”的经验做法被大会收入“全省乡村富民产业典型案例”向全省推广。这是武台镇探索“数商兴农”强村富民新路径取得的显著成果。

今年以来，山东平邑县武台镇抢抓数字乡村发展战略机遇，大力推进电商与农业的深度融合，通过党建引领、品牌创建、平台搭建、才智赋能等举措，让本地黄桃、葡萄、地瓜等特色农产品走向全国，探索出一条农村电商助力乡村振兴的新路径。

武台镇充分发挥基层党组织战斗堡垒作用，探索“党组织+数商经营”模式，把数商市场培育作为基层党组织的重要任务。武台镇制定《武台镇电商助力乡村振兴五年行动实施方案》，成立电商直播孵化党支部，通过人才联育、活动联办等，构建党建共建、资源共享的发展格局。目前已建成1个电商孵化基地、21个乡村电商服务站点，配套建设党群服务大厅、直播室等功能室，打造集党性教育、业务培训、电商直播为一体的“党建+电商”阵地。

武台镇成立电商发展项目专班，投资1300余万元建成占地10亩的电商发展产业园，配套电商公共仓、快递物流中转站等设施，先期已入驻9家企业。其中，平邑县沁园春电子商务有限公司2024年电商销售收入达1.1亿元，创造了“一桌一机一小时销售过百万”的佳绩。同时，整合资金900万元推进电商服务一条街建设，建成后将聚集130余家电商及相关配套企业，形成完整的农村电商产业链。

武台镇构建“1+2+N”农村电商销售体系，即1个电商孵化基地，“本地电商平台+第三方电商平台”两类销售通道，N家电商企业。与拼多多、淘宝、快手等平台深度合作，创新“线上平台+合作社+农民”等销售模式。围绕葡萄、黄桃等产业，发展智慧农业基地，将生产过程数字化呈现给消费者，实现以销定产。成立电商联合会，规范镇内电商销售，目前全镇300余名电商从业者已入会，行业自律成效显著。

武台镇按照“优秀人才引进来、乡村人才挖出来、专业人才育出来”思路，出台电商人才创业扶持政策，吸引150余人返乡创业。健全电商培训体系，开展“桃乡网红培育工程”，今年已培训电商从业人员300余人，培养优秀主播53名。与青岛农业大学、临沂大学合作，打造大学生电商创业基地，建立数字农业、直播助农等创新创业项目9个。深挖镇域文化资源，以“直播＋文旅”方式开展桃花节等活动，直播间高峰点击量达10.2万次。

武台镇坚持“政府推动、企业主导”原则，培育壮大电商主体。目前全镇有电子商务企业235家，农村各类网店457余个。持续推进特色农产品品牌创建，不断提升产品附加值。实施“党建+村播”工程，全镇电子商务行业直接从业人员2000余人，人均年增收4.6万元。如水沟村电商达人蒋金浩通过直播带货带动务工群众300余人，拓宽了农民增收渠道。

武台镇的实践为乡村振兴提供了生动范本，让特色农产品真正实现强村富民。下一步，武台镇将聚焦品牌化、数字化、全域化，持续探索电商赋能乡村振兴的新路径。“通过‘数商兴农’直播电商体系与物流双轮驱动，我们初步实现了特色产品出村进城、集体经济提质增效的目标。”武台镇镇长张亚男说。