“零容忍”护金字招牌 四川蒲江绘就县域农产品品牌升级新图景
新年伊始，四川成都蒲江县多部门接连发布通告，对违禁农业投入品“零容忍”，严厉打击电商领域假冒伪劣农产品行为。当地农民专业联合社随即响应，出台具体行动方案。农产品品牌是地域农业发展的核心资产，一系列举措彰显了蒲江坚决捍卫“蒲江耙耙柑”“蒲江猕猴桃”等地域金字品牌的决心，更勾勒出中国县域农产品品牌建设从“重生产”向“重品质、重品牌”转型的时代图景。
作为成都现代农业强县，蒲江县水果种植面积达55万亩，其中耙耙柑种植面积约45万亩，为全国单品种植面积最大的县域。多年来，凭借生态种植理念与稳定品质，“蒲江水果”在消费者心中树立了“安全绿色、营养健康、风味独特”的形象，并借助农村电商“领跑县”的优势走向全国。然而，品牌越响，“李鬼”越多。假冒伪劣、违规用药、早采早卖等乱象随之而来，不仅侵害消费者权益，更在无形中侵蚀品牌多年积累的信誉，动摇产业根基。在此背景下，蒲江政府与产业主体的“双向奔赴”，为农产品品牌保护筑起了坚实屏障。
守护品牌，离不开政府强有力的监管。蒲江县市场监管局、农业农村局、公安局等多部门联动，构建起“全链条、多维度”的监管体系。整治范围从电商领域的地理标志侵权、虚假宣传，延伸至生产端的违禁农业投入品使用，实现了从田间到餐桌的全流程覆盖。处罚力度上，则依据《农产品质量安全法》《电子商务法》等，实施信用联合惩戒，对违法行为处以罚款、没收违法所得直至吊销营业执照，涉嫌犯罪的坚决追究刑事责任。对于异地违法主体，通过移交属地查处等方式，力求“发现一起、查处一起、曝光一起”，打破监管壁垒。
这种“零容忍”的态度，彰显了决心，也补齐了以往“重末端、轻源头”“重本地、轻异地”的短板。值得注意的是，政府在“严打”的同时也注重“扶持”，通过支持电商经营者完善质量管控、鼓励“个转企”“小升规”等举措，在政策、资金、品牌培育上给予引导，实现了严格监管与优化服务的平衡，为产业长远健康发展注入动力。
品牌的根基在品质，品质的关键在生产者。蒲江农民专业联合社迅速响应政府号召，发布行动方案，将外部监管要求转化为产业内部的自律准则。联合社向全体社员与果农明确提出“严守底线、践行标准、珍视声誉”的要求，严禁使用违禁投入品，严格推行“有机肥替代化肥、绿色防控替代化学防治”的“两个替代”，并持续推进“三个零”（零化学肥料、零化学农药、零化学激素）基地建设标准，坚决反对早采早卖。
自律不止于倡议。联合社通过加强内部培训与监管、建立联动机制、树立正面典型等具体行动，让标准落地。组织学习政策法规与技术规范，配合执法检查，让坚守标准的果农获得更好的市场回报，使得“品质为先”的理念深入田间地头，让每一位果农都成为品牌最直接的守护者。联合社向消费者作出“每一颗果子都是初心”的承诺，更是将品牌信誉与消费者信任紧密绑定，增添了品牌的情感温度。
放眼全国，在乡村振兴与电商兴农的浪潮下，无数县域农产品品牌正快速崛起，但品牌侵权、品质波动等问题也成为共同的挑战。蒲江的“零容忍”行动提供了一种可资借鉴的解题思路：唯有政府拿出“铁腕整治”的决心，产业主体坚守“品质为本”的初心，社会各界凝聚“共同守护”的合力，才能让地域农产品品牌真正成为乡村振兴的“金名片”。