云南双江县：协会领航聚合力 擘画茶业“云上”新图景
“这款茶条索匀整、色泽鲜亮，香气清雅持久，入口醇厚回甘，属优等次具备上架销售条件；那一款有异味，茶色作假，品质差，不建议上架销售。”在云南省临沧市双江县茶叶品荐溯源中心，专家们正严谨细致地对全县线上销售的各类茶叶进行审评与筛选。
据了解，该中心是双江县电商协会牵头组建的茶产品质量检测平台。2025年以来，依托电商协会，品荐溯源中心和县内多家茶企一起，共同推动行业标准制定、区域公共品牌建设等工作，将双江优质茶叶源源不断送入千家万户。
双江县电商协会会长徐亚和介绍，面对直播乱象对市场的冲击，电商协会牵头制定《双江茶文化保护公约》《双江县茶叶直播诚信经营“十条”》等系列行规，配合市场监管部门对扰乱市场秩序的行为坚决说“不”，有效遏制了歪风邪气。目前，已有210个企业加入了电商协会，抱团发展的强大合力正在形成。
产品品质是电商的生命线。为此，电商协会聘请了省内外17名权威专家组成评审团，构建了一套科学、公正、透明的茶叶品质评价体系。在这一体系的支撑下，双江县涌现了一批优秀的个人和村级直播间，全县抖音平台的茶叶直播销售额突破14亿元。
如今，在电商协会的组织下，品荐溯源中心已累计受理茶样22668个，完成专家审评22335个，推送直播平台销售样品39119个，并推广了带有“双江县区域公共品牌标识”的专用茶样袋，让好茶有“正装”，让消费者能“认标”，在源头和终端双向构建了品质信任闭环。
“每一款进入中心品鉴的茶样，都需经过严格的流程，外形、汤色、香气、滋味、叶底五个维度缺一不可。”双江县检验检测所负责人简勇介绍，通过评审合格的茶叶，才能获得官方“品质身份证”，并推荐给合作的电商平台，让产品的公信力得到提升。
值得一提的是，品荐溯源中心现已移交相关企业运营，但其成效持续显现：全县茶叶直播平均退货率仅为全国同行业的三分之一，6个本地账号跻身抖音茶类销售全国前十。
当然，面对市场竞争加剧与产业升级需求，双江县茶产业也面临不少挑战。
“单家茶企要系统提升技术、对接广阔市场，能力有限、成本也高。”徐亚和说，协会成立之初就明确“服务产业、服务会员、服务茶农”的宗旨，搭建起了多元化的服务平台。同时，针对行业人才短板，电商协会联合云南省茶叶流通协会、云茶职业技能培训学校等机构，邀请专家，开展种植、加工、电商等精准培训，精心培育了种植业技术、生产加工、文化销售“三支队伍”。
此外，协会积极推动技术整合与区域协作，牵头研发茶叶品荐溯源数字化管理系统，与周边产区共享茶样资源与销售渠道。
电商发展的最终落脚点，是带动产业兴旺、促进农民增收。经过几年的发展，双江县电商协会引领的茶叶直播间已成为做大、做强富民乡村产业的重要推动力量。
“直播间就像一座桥，连起了山里好茶和山外市场。”谈及直播卖茶，忙糯乡康太村村干部申学福体会最深，“我们村有茶叶3100余亩，涉及农户100余户，去年全村的茶叶线上销售额已超过600万元，现在全村的茶叶销路已经打通，多亏有县电商协会的支持。”
双江县电商协会不仅在技术、电商、经营等方面帮带茶农，还推动党员、村干部及返乡青年组建“红色直播团队”，培育出“邦木小支书”等本土助农IP。以“家乡人讲家乡茶”的亲切形式，有效连接市场与乡村，提升了产品接受度。