青海黄南州聚力打造“山水黄南・高原天品”公用品牌

日前，记者从青海省黄南藏族自治州农牧局获悉，作为黄南州打造绿色有机农畜产品输出地的核心区域公用品牌，“山水黄南・高原天品”已完成从战略规划、体系搭建到落地运营的全链条构建，全域化、高维度品牌推广工程正式全面启动。通过品牌赋能战略的深度实施，该品牌的市场价值与行业影响力实现量级式提升，为黄南州绿色有机农畜产品产业高质量发展、拓宽市场渠道注入了强劲动力。

去年以来，黄南州整合国家级权威资源、精准场景矩阵与创新营销载体，打造多维度、广覆盖、深层次的品牌传播攻坚体系。锚定国家级权威阵地，在中央广播电视总台农业农村频道（CCTV-17）黄金时段重磅投放品牌广告，借势国家媒体公信力与传播力，快速塑造成“国字号”高端品牌形象；在曹家堡国际机场、吾悦广场等城市地标场景，循环展播品牌短视频，实现目标消费群体的沉浸式触达；在黄南至西宁高速主干线及青海湖核心游览通道，科学布设高炮广告集群，形成全域覆盖的视觉传播矩阵，强化品牌记忆点；联动权威媒体，邀请十余家国家及省级主流媒体开展“山水黄南 高原天品”媒体行实地采访活动，构建持续性、高势能的舆论传播场；举办高端品牌发布盛典，集中亮相涵盖6款“全国名特优新农产品”在内的36款核心特色产品，为品牌建设注入强劲内容支撑与市场动能。

通过系列品牌赋能举措，品牌价值与市场影响力实现量级式提升。市场开拓方面，在长三角核心区域举办“山水黄南・南通之约”文化市集，凭借臻选品质获得东部高端市场高度认可，全年推介会累计销售额达到1071.334万元，标志着跨区域高端市场通道全面贯通；产业凝聚方面，通过“品牌故事汇”等创新形式，让生产者成为品牌叙事的核心主体，极大激发了产业内生动力与文化自信，构建起“品牌共建、价值共享”的产业生态，全州认证有机草场面积达到2206.77万亩、认证有机牛羊134.91万头（只）和8.59万亩有机人工饲草基地；产业价值方面，品牌工程已超越单一产品营销范畴，成为展示黄南绿色有机农畜产品输出形象的重要窗口，全年已输出绿色有机等大宗农畜产品2.56万吨，输出额9.21亿元，成为推动农体文旅商深度融合、促进区域产业结构优化的战略支点。

下一步，黄南州将持续深化品牌精细化管理，聚焦全链条品质管控升级、高端渠道网络建设与品牌文化内涵挖掘，推动该品牌向更广阔的市场稳健迈进，为乡村全面振兴、区域经济转型升级提供持久、强劲的品牌动能。