当“1元馒头”遇见“荣昌卤鹅”：一场美食IP与帮扶车间的“双向奔赴”
近日，荣昌卤鹅首席推介官、知名博主“卤鹅哥（荣昌江哥）”携其标志性美食“荣昌卤鹅”走进重庆涪陵美心红酒小镇。这场行程的核心，是一次聚焦于“产品场景化”与“体验社交化”的深度互融实践。活动的焦点，落在了小镇最具符号意义的“1元馒头”与“荣昌卤鹅”的首次线下“组CP”上。
“快看，卤鹅哥真把卤鹅带来了！”一阵香气引得游客聚拢过来。在美心红酒小镇的就业帮扶车间内，一边是“卤鹅哥”精心准备的卤鹅投喂，热情地分发给在场的游客；另一边，小镇工作人员也举着刚从生产线下来的热乎“1元馒头”。不知是谁率先将一片卤鹅夹入松软的馒头中，一个充满创意的“小镇限定”新吃法，就在游客们惊喜的赞叹声中诞生了。
“没想到，咸香的卤鹅和回甘的馒头这么搭！味道很不错。”率先尝鲜的游客张先生展示他手中的“CP套餐”，语气中带着惊喜。现场，卤鹅哥与小镇工作人员互相投喂，笑声不断。这份突如其来的“美食彩蛋”迅速吸引游客争相体验，许多人举起手机记录，自发成为这次跨界结合的传播节点。
这场充满烟火气的互动，迅速催化出更具体的合作展望。“卤鹅哥”亲身走进美心红酒小镇景区打造的就业帮扶车间，深入了解“惠民助农”这一极具人文关怀与社会担当的文旅模式后，“卤鹅哥”对在就业帮扶车间打造“荣昌卤鹅”文旅门店的邀请表现出合作意向。据了解，美心红酒小镇就业帮扶车间已创办7年，占地1.5万余平方米，优先招聘建卡贫困户、残障人士等困难群体，专门生产旅游商品和休闲食品，车间还通过采买村民的榨菜、大豆等农副产品，助农增收，为乡村发展注入源源不断的活力，这种实实在在关注民生、为乡村谋福祉的举措，与“卤鹅哥”一直以来秉持的赋能家乡的理念不谋而合。
对于小镇而言，引入“荣昌卤鹅”这类具有广泛认知度和消费吸引力的地域品牌，可以进一步丰富与升级园区的美食业态，提升游客的消费体验与满意度，从而形成更具吸引力的文旅消费生态。
此次“馒头夹卤鹅”的创意实践，其价值超越了单一事件的流量聚合。它折射出当前文旅产业与地方特色经济融合的一种新趋势：即从简单的“场景嫁接”或“产品植入”，转向基于共同客群与互补价值的“生态共建”。
当馒头不再只是馒头，卤鹅不再只是卤鹅，当它们在特定的文旅空间里被创意地结合并催生出新的消费可能，便为区域特色产品的推广与文旅业态的创新发展，提供了一个可供参考的鲜活样本。这次双向奔赴的后续成果，值得持续关注。