“咱村的山货，也能卖全国了！”——新疆乌什县前进镇托万克麦盖提村探索乡村振兴新路径
深冬的天山脚下，寒气正浓。但在新疆乌什县前进镇托万克麦盖提村，一座改造过的蘑菇大棚内却暖意融融、热闹非凡。琳琅满目的特色农产品摆满了货架，手机支架、补光灯、声卡设备一应俱全，驻村第一书记朱星儒正对着镜头，热情洋溢地介绍着手中的“冰糖心”苹果。这里不再是传统的种植大棚，而是变成了集展示、销售、直播于一体的“七村农民大巴扎”，更是村民们口中的“致富直播间”。
近年来，托万克麦盖提村在驻村工作队的带领下，以党建为旗帜，以手机为“新农具”，以直播为“新农活”，闯出了一条“支部引领、联农惠农、电商助农”的乡村振兴新路子，让偏远村庄的特色产品搭乘“数字快车”，驶向全国市场。
“家人们看过来，这是我们阿克苏的冰糖心苹果，您看这果核，晶莹透亮就像冰糖一样，咬一口，又脆又甜！”在村融媒体中心的专业直播间里，朱星儒手持一个切开的苹果，将镜头对准横切面，他的直播状态越来越娴熟。他面前的桌子上，摆放着艾德莱丝绸制品、驼奶粉、核桃、苹果等十几种产品。屏幕上，点赞和购买提示不断滚动。
“最初也有顾虑，我们村干部普通话都不标准，搞直播行吗？”村党支部书记、村委会主任亚森·乌拉伊木回忆说，“但朱星儒书记带头开账号、上镜头，手把手教我们。”
村里还将冬季闲置的蘑菇大棚巧妙改造，打造成为“七村农民大巴扎”，不仅集中展示了本村及周边乡镇的特色物产，更成为了一个原生态、沉浸式的“实景直播间”。这个充满乡土气息和特色集市氛围的空间，让每一次直播都更加真实可感，仿佛将千里之外的网友瞬间“带入”了南疆火热的丰收场景。
数据见证了探索的成效。自2025年6月朱星儒的第一书记账号开通以来，村里集中运营的“我和7村的故事”“小柒助农”“小宝正能量（助农）”三个账号，在短短5个月内开展直播超过100场，实现销售额突破40万元。尤其令人振奋的是，第一书记个人账号的月成交额从最初的1.84万元，一路增长至6.41万元，涨势喜人。
2026年1月19日，驻村工作队通过“电商收益定向捐赠”的创新模式，将村集体电商账号的4万余元收益，经县红十字会规范接收监管后，正式拨付回村，专项用于乡村振兴事业。
“直播不仅卖了货，更打响了品牌。”朱星儒指着一箱刚打包好的苹果说，“现在很多客户都是回头客，指名要我们‘七村’的果子。‘助农IP’的形象立住了，市场信任就建立了。”为了保障品质，村里成立了品控小组，对每批发出的农产品进行严格筛选。
直播带来的变化是实实在在的。村民凯赛尔·图尔迪家里种了5亩核桃，过去商贩压价，一年辛苦挣不了多少。“现在工作队在直播间帮我卖核桃，价格上去了，还不用自己操心运输，今年卖核桃多收入了2000多元。”他笑着说。
乡村振兴，关键在人。热火朝天的直播电商，不仅需要“领头雁”开拓，更需要一支稳定的“本土主播”队伍来支撑和延续。托万克麦盖提村采取“驻村干部+返乡青年+农户”的梯队培养模式，让数字技能在乡村扎下根。
走进村融媒体中心的另一个直播间，返乡大学生图尔贡江·麦麦提吐松正在用流利的国家通用语言介绍沙棘汁的营养价值。他是村里首批培养的4名能独立直播的“本土年轻主播”之一。
“刚开始面对镜头，我紧张得话都说不连贯。”图尔贡江·麦麦提吐松坦言，“是朱星儒书记一遍遍陪我练习，共同研究直播话术，从产品知识到互动技巧，甚至怎么摆放货品、怎么打光，都毫无保留地教。”
这套“传帮带”机制系统而务实。驻村工作队负责开拓平台、对接资源和初期示范；返乡大学生、西部计划志愿者和年轻村干部学习能力强，作为重点培养对象，掌握核心运营技能；普通农户则被鼓励参与产品供应、仓储打包等环节。
90后村干部布威麦尔耶姆·亚森的变化尤为明显。过去他主要负责传统的村级妇女事务，对电商一窍不通。现在，她已是“小柒助农”账号的主力之一，还学会了分析后台数据。“哪款产品受欢迎、哪个时间段流量高，我们都会总结。感觉自己的工作直接连着千家万户的收入，干劲特别足。”她说。
“我们驻村干部总会离开，但把一支带不走的电商人才队伍留下来，村里的产业才能持续发展。”朱星儒说，“2026年初，我们还从浙江湖州市引进电商专业新农人潘俊柯，为本土直播团队注入新血、带来专业赋能。”
这支年轻的队伍，正在成为连接村庄与外部世界的新桥梁。他们不仅卖产品，也通过镜头展示村里的风土人情，无形中提升了村庄的整体形象，吸引了更多外界关注。
“十五五”开局之年，如何让这条电商新路走得更稳、更远？2026年初，由驻村第一书记朱星儒带队，一支由村党支部书记、驻村工作队员和村干部组成的“研学团”出发了。他们怀揣着一个迫切的问题——如何破解村集体经济发展瓶颈，探索壮大村级富民产业？直奔被誉为“电商示范村”的阿克苏市依干其镇巴格其村。
此次“取经”之行，成果丰硕。托万克麦盖提村不仅与新疆理工学院食品科学与工程学院、阿克苏菌之道农业科技有限公司就农业技术支撑与产业合作模式达成了初步对接意向，更关键的是，村干部们发展产业的思路被打开了。
“以前总觉得我们村偏远，条件有限。出来一看才发现，很多地方起步时条件还不如我们，关键是思路和干劲。”村党支部副书记艾麦提·艾麦尔感慨道。
更大的动作正在酝酿。村里还积极对接国家级媒体平台，计划于2026年3月联合举办一场大型直播助农（企）活动。借助国家级媒体平台的强大影响力和流量优势，将托万克麦盖提村乃至乌什县的优质农产品，推向更广阔的市场。
“对接国家级媒体平台，不仅是为了单场的销量。”朱星儒对此有着清晰的认识，“更是希望借助国家平台的公信力和传播力，为我们的农产品区域公共品牌背书，是一次极佳的品牌升级机会。同时，也能让我们本土的直播团队，学习和接触到更高水平的制作与运营模式。”
从“自己摸索直播”到“外出观摩学习”，再到“筹备对接国家级平台”，托万克麦盖提村的乡村振兴之路，视野一步步拓宽，步伐越发坚实。夜幕降临，托万克麦盖提村的直播间灯光依然亮着。屏幕内外，是乡村振兴道路上一个个奋斗的身影。手机方寸屏，连着大市场，也映照着南疆乡村充满希望的未来。