把直播间搬进花海与院落 看四川广元朝天农特产品如何“飞”出深山路
春日的四川省广元市朝天区，田野间不仅涌动着绿浪，更激荡着数字经济的热潮。在云雾缭绕的农家小院，在金黄灿烂的油菜花海，一场场别开生面的助农直播正火热进行。
“家人们看，这是今早刚从林子里采的羊肚菌，纹路清晰，肉质厚实，煲汤鲜得很！”3月12日，在云雾山镇三龙村，一场直播正在羊肚菌种植大户陆生家的院子里进行。镜头前，镇干部化身“带货主播”，没有华丽的辞藻，只有亲切的乡音和实打实的品质展示，引得网友纷纷下单。“开播3小时，订单近500单，销售额5.7万元！”看着后台不断跳动的数据，云雾山镇副镇长李瑨祎脸上洋溢着喜悦。而一旁的陆生更是笑得合不拢嘴：“我今年种了5亩羊肚菌，产值能有10多万，这直播带货让我们的好产品真正卖出了好价钱！”
同样的场景也出现在羊木镇的油菜花海中。东山村、金笔村等5个村的支部书记组团走进直播间，身后是绚烂的花海，面前是热情的网友。他们用最朴实的语言推介着古法榨取的菜籽油、手工制作的豆腐干、熏香浓郁的农家腊肉，独特的田园风情与乡土人情交织，直播间点赞量飙升，订单接连不断，村民们连夜打包发货，只为将这份新鲜与美味尽快送达。
“过去，我们的农特产品品质虽好，但受制于交通和传统销售模式，销路窄、价格低，农户常常是丰产不增收。”朝天区商务局相关负责人韩云霞感慨道。如今，直播带货彻底打破了地域壁垒，为“山货出山”铺就了一条高速通道，不仅拓宽了销路，更提振了农户发展产业的信心。
火热的直播场景背后，是朝天区对“数字赋能乡村振兴”的深度实践。2025年以来，该区依托丰富的特色农产品资源，将打造专业化直播基地作为突破口，探索出一条“直播+特色产业”的融合发展新路。
在七盘关工业园区，一个集产品展示、直播带货、仓储物流于一体的综合性电商直播基地高标准建成，为农产品出山搭建了坚实的数字化“桥梁”。在这里，助农直播专场接连不断，本土主播与专业团队同台竞技。依托这一平台，朝天区成功孵化出“秦川印象”“七天创想”等7个本土电商团队，形成了抱团发展的良好格局。据统计，仅今年就已开展助农直播20余场次，实现销售额560余万元，直播带货的聚合效应充分显现。
人才是直播助农的关键。朝天区创新推出“理论教学+田间实训”的双轨培训机制，针对账号运营、直播技巧、产品包装等环节进行精准培训，一批批本土“网红”主播应运而生。“山里鲜哥”鲜淼亭便是其中的佼佼者。仅用一年多时间，他的抖音账号粉丝量便突破10万，带领5人专业团队，将本地农产品带入大众视野，实现直播销售额70万元，辐射带动周边十余个村镇600余户农户共同增收。
直播拓宽了销路，品牌则提升了价值。朝天区坚持直播带货与品牌培育、产业升级同步推进，推动“山货出村”向“品牌出圈”跨越。全力打造“曾家山蔬”“滨滨go朝”两大特色电商品牌，并通过举办曾家山蔬菜产销对接大会，签订战略合作协议，实现品牌年销售额超3000万元，稳定带动1.5万户菜农增收。同时，积极引导深加工，推出海盐太妃核桃脆、奶钙核桃芝麻丸等创新产品，将传统农产品转化为高附加值的商品，构建起具有朝天辨识度的特色农产品区域品牌矩阵。