三峡橘香兴乡村——湖北省宜昌市柑橘品牌跃迁观察
峡江两岸，橘林叠翠。作为农业农村部划定的长江上中游优势柑橘产业带重点区域，湖北省宜昌市坐拥“中国柑橘之乡”“中国脐橙之乡”的金字招牌，以一颗柑橘串起全产业链，绘就品牌强农、产业兴村的生动图景。
宜昌市委农办资料显示，截至2025年底，宜昌柑橘种植面积超200万亩、产量突破450万吨，产业链综合产值超500亿元，相关品牌价值总和超370亿元，“秭归脐橙”“宜昌蜜橘”分别以166.78亿元、163.13亿元的品牌价值跻身湖北地理标志品牌前列，一颗山间致富“黄金果”，如何成长为新时代“橘都茶乡”名片？
春梢萌动时节，宜昌秭归县九畹溪镇良种繁育基地智能温室内，110余万株柑橘苗木整齐排列，春季嫁接工作有序推进。
“这里储备了130余种柑橘种质资源，通过引进、选育，筛选了适宜三峡库区不同海拔的早、中、晚熟品种。”秭归县柑橘良种繁育中心主任曹立新介绍，通过与华中农业大学等院校合作，不断让柑橘新品种优先在此试验、示范、推广。春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔，四季鲜果不断档。
好品种筑牢根基，好品质成就品牌。宜昌以科技为笔，在种植端全面推进水肥一体化、精准滴灌、生态防控等现代技术，建成100万亩精品果园，让柑橘种植从“靠天吃饭”转向“靠技术增收”。在品质保障上，湖北省柑橘产品质量检验检测中心落户秭归，构建起覆盖8大类柑橘产品、161项参数的全维度检测体系，从农残检测到内在品质指标，为每一颗宜昌柑橘做全面“体检”，同时推动国家标准与行业标准立项，以专利技术与标准体系夯实品质底线。
“科技是农业品牌的核心竞争力，宜昌持续强化品种培育、品质提升的科技应用，让科技含新量转化为品牌含金量。”宜昌市农业农村局副局长陈琼表示。连续17年的专项资金扶持、顶尖科研院所的技术支撑、绿色生产规程的全面落地，让宜昌柑橘在面积、产量、产值上稳居湖北全省榜首，以硬核品质赢得市场口碑，不断促进品牌溢价。
1月23日，G522次列车从武汉站驶往北京西站，车身印有“秭归脐橙·世界理想之橙”的品牌标识格外醒目。高铁飞驰间，宜昌柑橘品牌搭上快车道，走向更广阔的市场。“好酒也怕巷子深，农产品品牌必须主动发声、抢占市场。”宜昌市柑橘产业协会会长王恩珍的话语，道出宜昌柑橘品牌建设的破题之道。
2006年，宜昌柑橘产业协会成立，系统性推进“宜昌蜜橘”等集体商标注册，以法律与组织保障为品牌化筑基。如今，8个国家地理标志产品、3个中国驰名商标构成宜昌柑橘品牌核心矩阵，“公共品牌+企业品牌+产品品牌”协同发力，屈姑食品、土老憨等企业品牌价值分别达21.48亿元、11.97亿元，形成梯次发展的品牌格局。
线上线下联动，让宜昌柑橘香飘万家。线上借力相关新媒体平台，实现亿级流量曝光；线下在北京、武汉等核心城市布局150余家品牌体验店，还在边贸口岸与重点市场举办专场推介，让消费者近距离感受宜昌柑橘美味。农业农村部地标保护工程、湖北省级产业链项目资金精准赋能、宜昌市级专项资金持续投入，让品牌传播更有力度、市场拓展更有速度。
政府引导促进了企业跟进。“多年来，我们一直在布局多元化海外市场。”屈姑食品有限公司董事长李正伦说，企业通过频繁参加中东、非洲及东南亚的海外展销会，宜昌柑橘在叩开全球市场大门。
市场的认可，有力促进了产品的热销。目前，宜昌柑橘鲜果及深加工产品远销140多个国家和地区，正在从地域特产成为世界共享的“中国味道”。
位于宜昌滨江公园的“橘子元宇宙”主题酒吧里，橙香鸡翅、橙皮丝点心等创意菜品备受青睐。屈原《橘颂》的文化风骨与秭归脐橙的清甜滋味相融，成为独属于宜昌的品牌记忆。
“我们每一道菜，都在试着讲一个故事。”橘子酒吧经营人李玲玲认为，注入本土文化基因，才能跳出同质化竞争，打造不可复制的品牌特色。
文旅融合赋能品牌增值，成为宜昌柑橘品牌建设的鲜明特色。宜都市土老憨橘醋庄园里，透明观光走廊与现代化发酵罐构成工业文旅景观，游客亲眼见证柑橘从鲜果到橘醋的蜕变，生产过程变身“品牌剧场”；三峡橘醋文化旅游区品牌价值达6.43亿元，以沉浸式体验传递柑橘文化，让消费者在游玩中认可品牌、传播品牌。
“游客在这里看到的，是一颗柑橘如何从田间果实，变为拥有健康和文化内涵的商品。”土老憨橘醋庄园负责人李源指着生产线介绍，“我们开放工厂，就是为了把‘生产’变成‘展演’。”
宜昌市农业农村局党组书记、局长孙劲松表示，宜昌将屈原文化、昭君文化等地方文脉嵌入柑橘产业发展，以文化农业赋能品牌升级，让每一颗柑橘都承载着三峡地域的文化底蕴。从田间到餐桌，从产品到品牌，从产业到文化，宜昌以文化传播力提升品牌影响力，让“橘都茶乡”名片愈发亮丽。
峡江沃土育金果，品牌兴农谱新篇。从柑橘品种改良到品质升级，从市场拓圈到文化铸魂，宜昌以全链条升级、全维度赋能，走出一条特色农产品品牌化发展的乡村振兴之路。