陕西平利：“数字翅膀”助农兴
3月4日一大早，陕西省安康市平利县数字经济产业园，陕西富硒堂数字经济有限公司负责人王秀梅的手机就没停过。这边刚接完农户咨询网店运营的电话，那边团队又来汇报供应链情况。忙完公司里的事儿，她又带着团队匆匆赶往镇上，拍摄一期“走村看振兴”的视频。
这样的忙碌，是她每天的日常。而就在不久前，作为平利县电子商务协会党支部书记、平利县村播联盟主理人的王秀梅，获得了一份沉甸甸的荣誉：荣获“全国三八红旗手”荣誉称号。
时间倒回2016年，28岁的王秀梅作了一个让身边人都不理解的决定：辞去城里的工作，回平利老家，扎根富硒农业。那时候，她流转土地搞种植，耳边全是质疑声：“一个年轻女娃娃，能种好地？”王秀梅也不争辩，就挨家挨户走访，掰着指头给乡亲们算账。“咱们种的绞股蓝是好东西，但为啥卖不上价？不是东西不好，是山太高了。”她跟乡亲们掏心窝子，“中间商来村里收，价格不稳定还压价；自己背到城里卖，费时又费力。可现在不一样了，一台手机就能把这些难题都解决了。”这话说到了乡亲们心坎里。639亩土地成功流转，一个标准化绞股蓝种植基地在长安镇柳坝村建了起来。
王秀梅试水电商的时候，正好赶上平利县开始系统布局农村电商。平利县地处秦巴山区腹地，得天独厚的自然条件让这里盛产茶叶、绞股蓝等农产品，但也因为大山阻隔，好东西常常卖不出去。县里整合资源搞免费培训，王秀梅是最早一批学员；政府推动品质认证和溯源体系，她带着产品第一批申请。那段时间，她白天泡在地里，晚上就一头扎进电商平台钻研，在一点点摸索中构建起“电商+合作社+基地+农户”的利益联结机制，企业也慢慢发展起来。
2019年，她和团队开始试水直播。没有专业设备，就把手机架在包装箱上；不懂那些花哨的话术，就讲自己最熟悉的土地和种植故事。让她没想到的是，这份接地气的真诚，反而打动了屏幕另一端的消费者。一场直播下来，很多产品都成了抢手货。“有时候我就直接带网友去看绞股蓝长在哪儿、长啥样，让大家看得真真切切。”王秀梅说，只要东西好，根本不愁卖。如今，她已经是小有名气的“电商导师”，把300多款当地特色农产品卖到了全国各地。在平利，像她这样的新农人越来越多，成了助力山货出山的“主力军”。截至目前，全县累计培训电商人才1.3万人次，培育网店1000多家，从业人数2000余人，富硒堂、兴强茶业、龙头国漆、致诚网络等一批年销售额过千万元的电商龙头企业成长起来，还孵化出一批具备“账号运营+直播带货+短视频创作”复合能力的乡村网红。县里还成立了电商协会，引导行业抱团自律，26家茶企取得有机、绿色认证，113家企业进入国家级农产品质量安全追溯平台。
随着直播间人气越来越旺，王秀梅被贴上了“带货网红”的标签。但她心里清楚：流量这东西，来得快去得也快，真正的根，还是在身后的土地和农户身上。她开始琢磨更深层次的利益联结。公司和合作社、农户签长期协议，制定统一的种植标准，以高于市场价的保底价收购。她还把直播间开放给其他农户，手把手培训村里的年轻人当主播。她一手打造的“富硒堂”品牌，把全县26家获得有机、绿色认证的茶企和113家纳入农产品质量安全追溯平台的生产主体聚在一起，把蛋糕做得更大了。“我现在更像一个‘链主’，把种植、加工、销售这些环节串起来，让更多人在这条链上增收致富。”王秀梅这么定义自己的新角色。如今，这条产业链直接带动102户379人稳定增收，受益群众超过2000人。
王秀梅的办公室墙上，挂着一幅平利县地图，上面密密麻麻标注着各个合作基地的位置。放眼整个平利县，依托“中国名茶之乡”“中国绞股蓝原产地”的生态产业优势，一幅数字经济赋能乡村振兴的火热图景正在展开。全县大力发展茶饮首位产业，建成茶园25万亩，发展茶饮生产经营主体200余家，打造出“平利绞股蓝”“平利女娲茶”两个国家地理标志产品和区域公用品牌，“平利绞股蓝”更是成了“爆款产品”。县里还实施“公共品牌+自有品牌”双品牌战略，支持电商企业深度开发茶食品、腊肉干、山野菜、富硒粮油等富硒食品，建立稳定的联农带农机制，扩大农产品上行规模。同时挖掘推广平利茶文化，发展体验、研学、演艺、网红等多种业态，强化网络营销，加快商文旅融合。在数字经济产业园里，主播们在镜头前热情推介秦巴好物，工人们在自动化生产线上分拣包装，大数据平台实时更新着全国各地的订单流向。县财政每年预算稳商贸发展资金，支持电商直播基地建设，给予入园企业“两免一补”；依托盛丰源物流配送中心，支持快递整合推进统仓共配，升级改造农村快递网点40个，三级物流体系进一步提升；支持电商企业参加国内外知名展销活动线下推介，对接网络资源开展线上专场营销，一茗茶业、高英茶业还入驻了阿里巴巴国际站，开始拓展跨境电商。最新数据显示，2025年，平利县网络零售额达到19.48亿元，在全市领先。
“更多好产品被看见、被认可，乡亲们的发展劲头也更足了。下一步，我们还要用好电商平台、直播带货这些数字渠道，让城乡市场联系更密切，助力农产品卖得更好，让农民多得实惠。”站在办公室那张地图前，王秀梅说得实在，眼神里透着笃定。