四川叙永县“书记主播团”带货出圈 电商助农增收超260万

“家人们看过来！这是乌蒙山深处的生态菜籽油，古法压榨，香气纯正！”在四川泸州市叙永县鱼香坪村村播示范点，村党支部书记镜头前推介农特产品的场景，已成当地“山货出山”常态。如今，叙永县特色农产品线上销售额破500万元，同比增长24%。由共青团叙永县委牵头组建的“书记主播团”，成立不足5个月便完成20余场连麦直播，话题阅读量超5000万，带动助农增收超260万元，还作为泸州唯一代表队斩获2025年川渝青年电商主播大赛银奖。

叙永县生态资源优越，油菜、果蔬、畜禽、茶叶等农特产品品质优良，但长期受困于山区物流成本高、散户种植质量不稳定、线下销售渠道单一等问题，优质农产品面临“酒香也怕巷子深”的困境。这一局面随着浙川东西部协作的推进得以改变，依托浙江丽水与叙永的协作机制，两地以“青耘中国”直播助农为抓手，聚焦“东部市场+西部资源”“东部技术+西部产品”精准对接，由驻村第一书记、村党组织书记、“三农”主播组成的“书记主播团”应运而生，填补了“技术—产品—品牌”衔接空白，打通了农特产品上行通道。

为让电商扎根乡村，叙永县按照“从无到有、从有到优、从优到精”三步走思路，推进青年电商培育与产业发展。在基础筑牢阶段，专项调研小组1个月内走访30多个部门、村镇及企业，建立起100余人的“叙永电商人才库”；同时借力丽水资源，邀请“吾饭”“大志”等头部主播团队现场指导，引入“丽水山耕”孵化团队驻叙赋能，还争取东西部协作资金50万元，撬动社会资本20余万元实施“青耘中国东西协作”项目。

能力提升环节，当地组织23名本土骨干跟班学习头部主播专场直播，两场直播累计观看超200万人次，实现销售额162.8万元；对50名骨干开展“通识+实战”培训，42个人孵化的账号月均增粉超1万，“驻村三金花”发布的视频12小时播放量近20万；此外还选派15人赴丽水、义乌、杭州参访知名电商平台，培训机构驻叙蹲点1个月全程指导，确保学员掌握电商全流程技能，带动开展直播100余场，实现“零经验到首播收入破千元”的突破。

在体系完善方面，叙永县组建“青年助农服务队”，以“1带3”传帮带模式新发展电商从业者200余人，成立相关行业工会；打造“乌蒙山耕”公共品牌，建成4个村播示范点，堰塘村土鸡蛋、鱼香坪村菜籽油等产品单价提升2-5元/斤，复购率超50%；借助乡镇“赶场日”推出“团团集市”，整合培训、选品、带货全环节；搭建县域电商综合平台，建立人才、产品、物流“三中心”，依托龙凤园区建设铁路物流集散中心，织密“山货出山”物流网络。

叙永县相关负责人表示，下一步将持续深化东西部协作，进一步壮大电商人才队伍，完善农产品供应链体系，让更多“叙永好货”借助电商东风，为乡村振兴注入更强动力。