中国农民丰收节2025“土特产”集中推介活动成功举办

“土特产”发展，根在乡土，魂在特色，出路则在现代化。本次活动诠释了以数字化、智能化技术为代表的“新质生产力”如何为传统农业注入强劲动能，成为产业升级的核心驱动力。

全产业链数智化转型，是提升“土特产”产业竞争力的必然选择。农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵表示，要统筹推进电子商务、智慧农业、人工智能在“土特产”全产业链条中的应用。活动现场发布的中国“土特产”数智供应链平台和彭州市成立的“土特产”数字孵化中心，正是这一思路的生动实践。前者旨在通过大数据、人工智能、物联网等技术，构建农业从“凭经验种植、靠渠道销售”到“按需生产、精准匹配”的全新模式，优化资源配置，提升流通效率；后者则依托彭州大蒜、川芎等特色优质农产品，探索标果工厂“线上+线下”与数智化“交易+交付”相结合的品牌孵化新路径。

中国蔬菜协会发布的《蔬菜产业揭榜挂帅项目》，则直接指向了生产环节的技术攻关与集成创新。从田间地头的智慧管理，到加工环节的标准化控制，再到供应链的精准匹配与品牌营销的数字化触达，数智技术正贯穿“土特产”发展的每一环节，成为降本增效、提升品质、保障安全的重要“加速器”。

酒香也怕巷子深，再优质的“土特产”，只有与市场高效对接，才能实现价值转化。本次活动利用数智化手段，构建了多层次、立体化的产销对接新生态。

构建基于数智化的精准产销对接平台，是破解农产品“卖难买贵”、促进农民增收的关键抓手。活动设置了“2025‘土特产’产销对接暨四川农产品采购商交流”环节，农业农村部原总畜牧师张天佐表示，要搭建线上产销对接平台，建立产销精准快速对接机制。会上发布的《四川果蔬产地生产供应信息清单》和《四川省农产品出川出海供应信息手册》，不仅是系统梳理、动态更新的数据产品，更是一张清晰的“川货地图”和“生产日历”，为全国乃至全球采购商提供了精准、高效的对接工具。

四川省农业农村厅副厅长王晓勇介绍，全省持续推动“川字号”特色农产品“出川出海”。四川农产品贸易综合服务平台的上线，通过整合资源、优化流程，将为四川省内农业企业提供报关、物流、金融、信息等“一站式”全链条服务，从而降低交易成本，提升“川字号”农产品“出川出海”效率。

同时，活动还设置了全国“土特产”大集，来自31个省（自治区、直辖市）的农特产品齐聚彭州。线下体验与线上平台相结合，有效缩短了从“土特产”到“商品”的距离，让消费者放心选购。

在物质生活较为富足的今天，消费者购买的已不仅是产品本身，更是其承载的文化、故事与情感体验。“土特产”要实现溢价增值，需要在品牌建设与文化赋能上做足文章。

以设计创意深挖文化内涵，是推动“土特产”从“土疙瘩”蝶变为“金名片”、提升附加值的重要路径。从眉县猕猴桃的清爽、泰山板栗的甘香，到贺兰山东麓葡萄酒的馥郁芬芳，本次活动还致力于打造一场“可听、可看、可品、可感”的品牌文化盛宴。在“一桌土特产集中推介之夜”专场活动中，以“广迎宾、赏风物、品江南、遇山海、向未来”五个诗意篇章，带领观众进行了一场沉浸式的风物之旅。

活动期间，启动了第三届全国高校设计赋能“土特产”活动，吸引了全国965所高校的近两万件作品参赛，优秀作品在现场展示，用艺术语言重新诠释乡土好物，有效提升了产品的视觉吸引力和文化感染力。此外，由中国美术学院为彭州蔬菜设计了融合龙兴寺、湔江堰等本地文化地标的品牌形象，通过城市之窗地标媒体在七大城市点亮，让“天府粮仓，蔬式生活”的理念走向全国。这标志着“土特产”的品牌建设，正从简单的标识设计，转向深度融合地域文化、讲好乡土故事、构建独特IP的系统工程，从而实现从“卖产品”到“卖文化”“卖体验”的跨越。