内蒙古兴安盟：让手机变“新农具” 直播成“新农活”
仅凭一部手机，自导、自演、自拍、自剪……把田间地头当成直播间，优质农产品卖向全国！如今，这样的鲜活场景在兴安盟的乡野田畴、农家院舍随处可见。在内蒙古兴安盟“兴安好物村村播”培训营里，直播电商正以“新农具”“新农活”的全新姿态，架起城乡产销的连心桥，让学员手握数字“金钥匙”，在乡村振兴的赛道上闯出一条共富新路子。
这场赋能乡村的“数字培训”并非偶然之举，而是兴安盟精准对接农牧民需求，破解农产品销售难题的务实之策。此次“村村播”培训由兴安盟农牧局联合商务口岸局主办，从2025年12月8日启动，到2026年1月15日收官，共开展4期培训，覆盖35个村落，吸引了169名驻村干部及有志农牧民参与。培训采用“理论+实操”模式，聚焦平台运营、短视频制作、直播带货等核心技能，让零基础学员快速掌握新媒体的实用技巧，让学员听得懂、学得会、用得上。培训期间，学员实战成果亮点纷呈，科右前旗东方红村驻村第一书记王文刚便是其中的佼佼者。此次参训前，他在抖音、快手、视频号开设的“驻村书记老王”账号，内容杂乱无章，随手拍摄的短视频浏览量低，粉丝数量寥寥。经过老师的专业指导，他的创作变得更有针对性，聚焦村民最关心的医疗保险、养老金发放、土地承包等政策知识，挖掘身边的正能量故事，用朴实的语言、真实的镜头，打造有温度、有价值的短视频内容。
截至1月22日，王文刚累计发布作品40条，总播放量超100万，其中两条视频在视频号播放量突破10万+，多平台累计涨粉3000+。“运营老师教的拍摄角度和制作技巧特别实用，不仅让我收获了粉丝，更让我找到了服务村民的新路径。接下来我要组织村民一起学习直播技巧，通过直播带货将村里的好东西都卖出去。”王文刚朴实的话语里满是干劲。
为了让学员真正把所学知识转化为持续增收的实际能力，进一步提升各乡村直播带货实效，“村村播”培训结束后，顺势开启了各村专属的村播陪跑营，安排专业运营老师全程跟进、精准指导，从账号运营、直播复盘到选品发货，提供全流程保障。来自阿尔山市的王凤芝，便借着这次机会，成为名副其实的“最佳直播达人”。
参训前，王凤芝虽有过短视频和直播经验，但始终处于“盲目摸索”状态：账号内容琐碎杂乱，没有形成专一赛道，粉丝黏性低。“村村播”培训为她点亮了明灯，让她找准了垂直发力的方向——聚焦阿尔山本地特产沙棘果，打造专属IP。培训后，在陪跑营运营老师的复盘指导下，她不断优化直播话术、调整直播节奏，账号内容更加垂直聚焦，直播风格也愈发娴熟自然。如今，她的抖音账号“王姐”，每天中午准时开播，直播间里，她以冰天雪地的阿尔山原生态风光为背景，热情地向网友介绍沙棘果的营养价值、食用方法，用真诚打动每一位观众。
1月11日正式开播后，王凤芝的销售业绩节节攀升，截至1月21日，短短10天内总销售额达6000元，实现了开播即盈利。更让她省心的是，陪跑营提供全流程保障，从直播前期的选品打包，到后期的发货售后，都有专门工作人员跟进，让她能专心投入直播。“现在不仅知道发什么内容有流量，更让阿尔山的沙棘果销往全国各地，这份收获太实在、太有意义了！”王凤芝的喜悦溢于言表。
“让手机成为新农具、让直播成为新农活”，这一理念在兴安盟正转化为生动实践，兴安盟以“村村播”培训为支点，成功搭建起农牧产业与电商融合的桥梁，为农产品实现“优质优价”探索出有效路径。从田间地头到云端直播间，兴安盟的优质农牧产品正通过数字渠道走出大山、走向全国，既鼓起了农牧民的“钱袋子”，也擦亮了“兴安好物”的金字招牌，让乡村振兴的底色更足、成色更亮。