安徽来安县：以“小而美”撬动乡村大发展
近年来，安徽省来安县三城镇立足资源禀赋，摒弃“大而全”的粗放发展模式，围绕“小而美”挖潜力、做文章，连续四年举办滁州三城龙虾美食消费节庆，累计吸引长三角地区游客50余万人次，成功打造“三城龙虾”生态品牌，龙虾小镇获评安徽省“后备箱工程”基地，天涧村获批省级和美乡村精品示范村，实现了“一个节庆带活一个产业、激活一片乡村、致富一方百姓”的综合效益。三城镇的实践深刻表明，乡村发展农文旅，无需追求“大而全”，而应注重“精而特”；无需贪求“大投入”，更要注重“巧融合”。
立足资源本底，精准定位“小特色”，筑牢融合发展根基。“小而美”的生命力在于特色，特色源于资源禀赋。三城镇地处来安县西南部，拥有7万亩耕地、40公里河道等，稻虾共作面积达1.6万余亩，湿地生态与特色水产资源丰富。三城镇紧扣“湿地水乡”生态本底和“龙虾产业”经济底色，将农文旅融合的主线牢牢锚定在龙虾产业上。一是夯实产业基础，引导成立县级龙虾产业协会，与龙头企业合作搭建产销一体化平台，开发调味虾、速冻虾尾等深加工产品。二是塑造生态品牌，注册“三城龙虾”商标，将稻虾共作、生态养殖模式融入品牌内涵。三是推动空间融合，建设市级专业竞技钓鱼基地、龙虾小镇露营广场，实现产业基地与文旅场景的自然衔接。实践证明，乡村农文旅融合发展，贵在精准特色，将核心资源精细化开发、系统化整合，才能立稳“小而美”的发展坐标。
聚焦业态创新，精心打造“小产品”，丰富融合发展内涵。“小而美”绝非内容单薄，而是以特色IP为核心，推动多元业态精致融合。三城镇以龙虾美食节庆为纽带，围绕“三城龙虾”核心IP，着力打造沉浸式、体验式融合业态。一是做精“农业+美食”，举办乡厨争霸赛，推出特色龙虾套餐，活动期间销售龙虾超万公斤；设立生态农产品展销区，将优质大米、手工藕粉等30余种土特产直接对接游客。二是做活“农业+体验”，开展亲子钓虾、摸泥鳅等农事体验活动，参与超5000人次。三是做优“农业+休闲”，在露营广场举办草地音乐节，融合美食、音乐与休闲，推动乡村游从“节庆打卡”向“常态体验”转变。同时，积极发展“后备箱经济”，开发速冻龙虾、文创玩偶等旅游商品，推动初级农产品向旅游商品转化，初步形成一二三产闭环融合的良好态势。实践证明，围绕核心IP打造多元精致业态，不靠盲目投入，重在巧妙融合，才能赋予“小而美”持久活力。
强化精准运营，细致做好“小服务”，提升融合发展效能。“小而美”业态需要精准客源和精细服务作为可持续支撑。三城镇明确以南京、合肥、滁州等长三角周边城市为核心目标市场，实施“线上精准触达+线下精细服务”的运营策略。一是精准开展线上营销，借助抖音等新媒体平台，邀请网络达人开展话题营销，单话题播放量超400万次；与周边主流媒体合作推送宣传视频，实现了低成本、高精准的流量导入。二是细致做好线下服务，成立县级工作专班，统筹文旅、交通、公安等部门力量，提供免费公交专线、增设临时停车位，并发动群众参与服务，让游客感受“小而暖”的服务温度。三是推动流量转化升级，注重“流量”转化为“留量”，设计串联池杉湖湿地公园、新茂水镇等景点的旅游线路，推动单一节庆活动向线路化、常态化旅游产品升级。实践证明，坚持因地制宜，实施精准营销和精细服务，以“小服务”赢得“大口碑”，才能让“小而美”业态保持人气。
紧扣富民宗旨，切实收获“小福祉”，彰显融合发展温度。农文旅融合的最终目的是促进乡村振兴、实现共同富裕。三城镇始终将富民增收作为根本出发点和落脚点，让农民深度参与并共享融合发展的红利。一是带动农户就近就业，节庆活动在养殖、餐饮、服务等环节创造大量岗位，带动150余户农户户均年增收超3万元；设立免费摊位供农户销售土特产，实现“零成本创业、家门口增收”。二是壮大村级集体经济，文旅融合带动加工、旅游等相关业态发展，全镇村集体经济收入从2021年的200余万元增长至2025年的605万元，村均达67.2万元，发展内生动力显著增强。三是推动产业提质升级，节庆品牌对产品品质提出更高要求，推动实施农业面源污染治理项目，改造生态池塘，引入科研院所技术资源，建设鱼菜共生工厂，促进龙虾产业向绿色化、标准化、科技化方向发展。实践证明，紧扣富民目标，让广大农民尝到甜头、享受红利，才能更加丰富“小而美”的内涵，实现“产业强、百姓富、生态美”的良性循环。
“小”的量变增长带来“大”的质变提升。农文旅融合的根本在于以“小而美”撬动“大发展”，其生命力源于对特色资源的精准挖掘、对多元业态的有机整合、对游客服务的精细运营、对富民目标的矢志坚守。这启示我们，乡村振兴既要“顶天”对接国家战略，又要“立地”扎根乡土实际。三城镇将继续深化“小而美”发展路径，以“三城龙虾”品牌为核心，延伸产业链条，提升发展品质，扎实推进乡村振兴示范区省级重点项目建设，积极融入长三角一体化发展，努力将“三城龙虾”打造成为长三角地区知名的微旅游、轻度假特色品牌，不断推动农文旅融合向更高质量、更深层次迈进，为绘就宜居宜业和美乡村新画卷注入强劲动能。